Quando menos é mais
Economia

Quando menos é mais


"Models of Ecological Rationality: The Recognition Heuristic" (pdf), artigo de Daniel Goldstein e Gerd Gigerenzer, publicado na Psychological Review de 2002 (Vol.109).
«Uma visão da heurística é a de que existem versões imperfeitas de procedimentos estatísticos óptimos, consideradas demasiadamente complicadas para as mentes comuns. Em contraste, os autores consideram a heurística como estratégias adaptativas que evoluem em "tandem" com mecanismos psicológicos fundamentais.

«A heurística do reconhecimento, alegadamente a mais frugal das heurísticas, faz inferências de padrões de conhecimentos que se desconhecem. Esta heurística explora uma adaptação fundamental em muitos organismos: a vasta, sensível e confiável capacidade para o reconhecimento. Os autores especificam as condições sob as quais a heurística do reconhecimento tem sucesso e conduz ao efeito contra-intuitivo de que "menos-é-mais", segundo o qual menos conhecimento é melhor do que mais, para se fazerem inferências precisas.»

Daniel Goldstein extrapola a coisa para os domínios do marqueting.

artigos relacionados:
  • "O papel do reconhecimento do acaso no raciocínio indutivo" (pdf)
  • "The use of recognition in group decision-making" (pdf)
  • "Simple Heuristics That Make Us Smart" (livro)
  • "Not so fast!(and not so frugal!): rethinking the recognition heuristic"
  • "On Ignorance, Intuition, and Investing: A Bear Market Test of the Recognition Heuristic"
  • "Ignorance is bliss" (pdf)
  • "How Forgetting Aids Heuristic Inference" (pdf)



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