Economia
- Sistema Dopaminérgico
"Neural Differentiation of Expected Reward and Risk in Human Subcortical Structures" Kerstin Preuschoff, Peter Bossaerts e Steven R. Quartz "Neuron", Vol 51, 381-390, 3.Agosto.2006 «Na tomada de decisão em situação de incerteza, os estudos económicos...
- Metodologia
"Method Matters: An Empirical Study of Impact in Cognitive Neuroscience" Artigo de Lesley K. Fellows e outros, publicado no Journal of Cognitive Neuroscience (vol. 17, nº 6 - Junho 2005). Análise de literatura publicada sobre neurociência cognitiva,...
- Da Barbatana à Inteligência
mp3 - 6m:22sMelina E. Hale, professora da Universidade de Chicago, fala sobre as suas investigações acerca do modo como os peixes reagem aos predadores, e de como isso nos pode ajudar a compreender melhor os mecanismos neurológicos dos humanos. Quem...
- Neuromarketing
«O Neuromarketing consiste na utilização combinada das tecnologias médicas, com especial incidência pela imagem de ressonância magnética funcional, e dos conhecimentos da psicologia. Não aplicadas ao doente, mas ao consumidor/cliente com a finalidade...
- Conferência Sobre Neuroeconomia (papers)
O Brain Research Bulletin dedicou a sua edição de 15 de Novembro passado à "II Conferência de Neuroeconomia", que teve lugar em Münster, Alemanha, de 25 a 27 de Maio de 2004. Eis alguns dos artigos incluídos (links para os resumos): "NeuroEconomics:...
Economia
Imagiologia
«O uso das técnicas de imagiologia neural [neuroimaging] em contextos de mercado ainda se encontra na sua infância. Apesar de muito prometedor, é ainda necessária uma grande quantidade de trabalho experimental para determinar qual o conjunto de problemas que pode ser melhor tratado com esta abordagem, e como é que as técnicas de imagiologia neural podem complementar os métodos existentes. As técnicas de imagiologia neural não geram hipóteses só por si - e para formular hipóteses é necessário ter uma profunda compreensão dos temas envolvidos no contexto da investigação.
O estudo de McLure e outros ["Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks"] envolvendo a Coca Cola e a Pepsi fez exactamente isso, dado existir uma literatura extensiva acerca das marcas [branding], de testes cegos e não-cegos e do papel da imagem das marcas e seu significado cultural. Também é promissor o uso da imagiologia neural para ajudar a compreender melhor o modo como a informação de mercado é consolidada na memória, ou como os padrões de activação mudam ao longo de múltiplas exposições a um dado anúncio. Além disso, pode revelar mais acerca dos componentes efectivos associados com um produto ou acerca da compensação associada à aquisição de um produto.
Uma área de aplicação muito interessante envolve a dinâmica básica da realização de escolhas. Um estudo de imagiologia neural, potencialmente muito importante por colocar em causa uma assunção central da Economia, revelou que as atitudes acerca de recompensas [payoffs] e as crenças acerca da probabilidade de resultados, interagem tanto comportamentalmente como neurologicamente ["Neuronal Substrates for Choice Under Ambiguity, Risk, Gains, and Losses"]. Isso pode ajudar-nos a determinar se um anúncio está a ter um impacto emocional duradouro ou se determinadas metáforas estão a ser efectivas.»"A behavioral window on the mind of the market:
An application of the response time paradigm",
de Fred W. Mast e Gerald Zaltman.
"Brain Research Bulletin", 15 de Novembro de 2005
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- Sistema Dopaminérgico
"Neural Differentiation of Expected Reward and Risk in Human Subcortical Structures" Kerstin Preuschoff, Peter Bossaerts e Steven R. Quartz "Neuron", Vol 51, 381-390, 3.Agosto.2006 «Na tomada de decisão em situação de incerteza, os estudos económicos...
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